Les affinités entre sportswear et hardcore ne sont pas exactement récentes. Historiquement, la tendance apparaitrait avec le Youth Crew. Pourtant rares sont les exemples de marques qui ont profité l’opportunité. Si vous inspectez les sponsors sur les affiches de festivals, vous avez quand même 80% de chances que la marque soit Vans, voire carrément Converse.
L’Australie
La division australienne de Foot Locker a décidé d’y aller à fond et d’aller chercher Speed pour sa nouvelle campagne mettant en avant les Nike Air Max Dn.
Nés un peu avant le confinement, Speed est un des groupes les plus chauds de la scène hardcore australienne et mondiale. Et vu leurs concerts, le lien avec le sport est assez évident.
« Quand je mets un pied-bouche, le dernier truc que le mec voit c’est les petites bulles d’air de mes Nike Air Max Dn™. J’adore mes Nike Air Max Dn™. »
Cette citation est fausse. Ignorez cette citation.
La campagne
Le Foot Locker australien s’est donc payé un spot d’une minute avec le groupe et bombarde depuis une semaine les comptes AU et NZ.
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Ce que Speed en dit
Dans une interview pour Seaker Freaker, Aaron raconte avoir été fan de sneakers toute sa vie, depuis son enfance où il profitait des voyages en Malaisie avec ses parents pour acheter des versions bootlegs, à son premier job dans un magasin de sneakers.
Pour Josh, la passion est née du milieu hardcore et des Air Max 90s qu’il portait tous les jours vers ses 16-17 ans.
Un peu plus loin, Aaron et Josh comparent le hardcore et les sneakers, estimant que les deux sont des niches qui peuvent rapprocher les gens.
Josh explique :
« Les sneakers et le hardcore sont fortement liés. Beaucoup de membres de la communauté hardcore sont à fond dans les sneakers. En grandissant, quand je suis rentré dans le hardcore il y a 16 ou 17 ans, le truc c’était les Nike Dunks. C’était la chaussure que tu voyais les gens porter la plupart du temps.
La mode hardcore est assez globalisée. Si tu vas en Europe, les gens portent à peu près la même chose que les gens en Asie du Sud-Est ou en Amérique.
La différence en Australie, c’est que c’est très influencé par la mode street. Les TNs, Air Max 95s, Air Max 97s, sont plus populaires ici qu’aux US où les gens auront plutôt tendance à porter des Dunks. »
L’interview continue sur les deux compères qui s’exclament que ouh là là, les nouvelles Nike elles sont tellement confortables pour mosher et que c’est important de se sentir confortable quand gnagnagna… Mais c’est limite ridicule à lire et comme on fait pas dans le publi rédactionnel vous irez vous traduire ça vous-mêmes.